站在果實(shí)累累的火龍果園中,，綠意盎然的火龍果樹整齊排列，紅彤彤的果實(shí)綴滿枝頭,。在澄海區(qū)東里鎮(zhèn)的火龍果園里,，一群大學(xué)生化身主播“帶貨”，手捧誘人的紅心火龍果,，和直播間里的網(wǎng)友熱情互動,。這群大學(xué)生來自廣東青年大學(xué)生“百千萬工程”突擊隊(duì)——汕頭大學(xué)商學(xué)院電商興農(nóng)實(shí)踐隊(duì)，他們以“直播帶貨”方式助銷農(nóng)產(chǎn)品,，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

今年中央一號文件再次聚焦農(nóng)村電商，提出要深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采,、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地,。隨著國家持續(xù)加大對電商政策支持力度,，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量得到快速提升。如今,，電商助農(nóng)已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要手段,。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn),，越來越多“新農(nóng)人”加入直播賣貨行列。他們把手機(jī)變成“新農(nóng)具”,，把數(shù)據(jù)變成“新農(nóng)資”，用一場場直播,、一條條視頻,，將家鄉(xiāng)的特產(chǎn)風(fēng)物賣到了全國，不僅提高了自己的收入水平,，也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“活”了起來,。

汕頭大學(xué)商學(xué)院電商興農(nóng)實(shí)踐隊(duì)以“直播帶貨”方式助銷農(nóng)產(chǎn)品。

電商賦能

大學(xué)生變身主播“直播帶貨”

截至目前,，汕頭大學(xué)商學(xué)院電商興農(nóng)實(shí)踐隊(duì)已開展了四場“直播帶貨”助銷農(nóng)產(chǎn)品,，隊(duì)員們結(jié)合自身的專業(yè)學(xué)習(xí)，利用此次廣東青年大學(xué)生“百千萬工程”突擊隊(duì)行動項(xiàng)目錘煉自身所學(xué)專業(yè)本領(lǐng),，為汕頭市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)賦能,。

為更好地實(shí)現(xiàn)“直播帶貨”的預(yù)期效果，隊(duì)員們?yōu)槊恳粓鲋辈ザ季脑O(shè)計(jì)了直播文案,，還向當(dāng)?shù)毓r(nóng)請教了關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品采摘,、銷售問題。富有電商經(jīng)驗(yàn)的抖音達(dá)人為隊(duì)員們進(jìn)行講解,，帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)直播運(yùn)營機(jī)制及規(guī)則,，了解直播拍攝前期準(zhǔn)備流程、直播間所需要的設(shè)備使用,、直播結(jié)束后快遞打包,。

“現(xiàn)在給大家推薦的是金都一號紅心火龍果，這個(gè)品種是火龍果中的天花板,，口感清甜,，果肉細(xì)膩……”在學(xué)生主播的“吆喝”下，不斷涌入的網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊,、下單,。隊(duì)員們首場直播活動歷時(shí)3小時(shí)，線上直接銷售總計(jì)1800余斤火龍果,。

在澄海區(qū)溪南鎮(zhèn)貝貝南瓜農(nóng)場,，另一場直播也開始了?！按蠹液?今天我給大家介紹的是澄海區(qū)溪南鎮(zhèn)本地生產(chǎn)的貝貝南瓜,。它外表光滑，口感細(xì)膩,，可用于烹飪各種美食……”學(xué)生們變身主播,，拿著誘人的貝貝南瓜在直播間與網(wǎng)友熱情互動,。此次直播，隊(duì)員們共售出貝貝南瓜1000余斤,。

“通過直播活動,，我體驗(yàn)到農(nóng)產(chǎn)品采摘生產(chǎn)過程的艱辛，也體驗(yàn)到整個(gè)直播的流程,?！睂?shí)踐隊(duì)主播、汕頭大學(xué)商學(xué)院2021級學(xué)生陳開科表示,，如何更好地把農(nóng)產(chǎn)品從線下推到熒幕觀眾面前,，讓大家去購買，這是一個(gè)對他來說具有挑戰(zhàn)性的過程,?！拔覀円獙W(xué)習(xí)很多新的知識，不僅要拍攝視頻,，還要直播以及進(jìn)行很多后期的工作,。”實(shí)踐隊(duì)隊(duì)長,、汕大商學(xué)院2021級學(xué)生袁梓棋認(rèn)為,，平常都是接觸書本知識，這次深入電子商務(wù)實(shí)踐領(lǐng)域?qū)W習(xí),，進(jìn)行實(shí)踐,，對大家是一個(gè)知識面的擴(kuò)展，也是一個(gè)挑戰(zhàn),。

政府扶持??

以“培”助農(nóng)促振興

電商的繁榮興起,，離不開地方政府的支持。以樟南青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)孵化基地所在的東里鎮(zhèn)為例,，近年來東里鎮(zhèn)堅(jiān)持抓黨建促鄉(xiāng)村振興,，創(chuàng)新思路，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè),、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，引導(dǎo)廣大黨員干部帶頭實(shí)踐，帶動更多群眾共同開辟增收新路子,。

2022年12月14日,，在澄海區(qū)駐東里鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)的支持下，澄海區(qū)首個(gè)村級農(nóng)村電商驛站落戶東里鎮(zhèn)頭沖村,，免費(fèi)開放直播間,，提供直播培訓(xùn)，帶動周邊群眾參與助農(nóng)直播。

工作隊(duì)“90后”隊(duì)員,、大學(xué)生志愿者李映琪在日常調(diào)研時(shí),，發(fā)現(xiàn)老一輩的村民并不了解電商渠道，她在工作會議上提議成立合作社,，由農(nóng)戶們負(fù)責(zé)提供商品,，通過線上開展直播銷售。令李映琪欣喜的是,，想法提出后,，有10余名愛心人士與工作隊(duì)對接，取農(nóng)民豐收之意,，成立“瑞農(nóng)合作社”,，并在工作隊(duì)支持和引導(dǎo)下負(fù)責(zé)統(tǒng)籌直播,、上架,、打包、發(fā)貨,、售后等流程,。電商驛站負(fù)責(zé)與農(nóng)戶溝通需求，從產(chǎn)品質(zhì)量與本土特色兩方面把關(guān),，經(jīng)過質(zhì)檢審核后上架商品,。據(jù)悉，瑞農(nóng)合作社目前試運(yùn)營半年,，已有四家企業(yè)多款產(chǎn)品入駐上架電商,，即將開啟直播模式。

駐東里鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)隊(duì)員紀(jì)平介紹,，電商驛站起到拓寬東里鎮(zhèn)及周邊特色農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道的作用,，融農(nóng)村電商、農(nóng)村金融以及人才培訓(xùn)等功能于一體,。在頭沖村電商驛站的基礎(chǔ)上,，駐東里鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)將搭建供應(yīng)鏈平臺、舉辦農(nóng)村電商節(jié),，進(jìn)一步服務(wù)好東里鎮(zhèn)及周邊的電子商務(wù)及創(chuàng)業(yè)孵化對象,。

“浩大夫妻果園生活”直播間陳文浩、蟻海麗夫婦在驛站里體驗(yàn)到了更專業(yè)的直播設(shè)備,，還參加了農(nóng)村電商“一村一品”帶頭人培訓(xùn),，前往梅州市電商產(chǎn)業(yè)基地，和外面的電商達(dá)人接觸交流,?！疤澚?”蟻海麗感慨，“這些培訓(xùn)極大提升了我們在電商化管理、農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷與櫥窗小店方面的運(yùn)營知識,?！?/p>

東里鎮(zhèn)頭沖村電商驛站負(fù)責(zé)人鄭文緒介紹，驛站從成立到投入運(yùn)營半年多來,，先后培訓(xùn)各類人才323人,，投放惠農(nóng)資金超過160萬元。目前,，電商驛站有“浩大夫妻果園生活”和“蹭吃小創(chuàng)”兩個(gè)比較固定的“村播”,。駐東里鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)計(jì)劃培育更多的主播，讓頭沖村的番石榴,、新興街村的火龍果,、龍?zhí)洞宓姆淼绒r(nóng)產(chǎn)品，以及南畔洲村的鹽焗雞翅,、石頭坑村的魚露等農(nóng)副產(chǎn)品能走得更遠(yuǎn),。

隨著一個(gè)個(gè)直播間在潮汕田間“開花結(jié)果”，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品搭上了網(wǎng)絡(luò)直播的快車,，駛向更廣闊的市場,，帶活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)希望能夠有越來越多的人能參與到鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中來,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè),、農(nóng)民富裕富足目標(biāo)。

■特寫

夫妻倆成“村播”盤活家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”

天微亮,，澄海區(qū)東里鎮(zhèn)新興街村黨員陳文浩就來到了自家16畝的火龍果種植基地,。只見陳文浩躬著背，左手托著火龍果底部,，再用剪刀一擰一割,，保留一點(diǎn)綠色根莖的火龍果就落到了他手邊的紅色桶里。草帽早已抵擋不住烈日的侵襲,，短袖被汗水浸濕黏在背上,。陳文浩熟練地抬起戴著白色防刺手套的左手壓低草帽，便于保持視線清晰,。

妻子蟻海麗站在距離他一臂遠(yuǎn)的手機(jī)鏡頭前,，確保直播間里的觀眾能看到后邊正在摘果的陳文浩。只見她隨手拿起一個(gè)火龍果,，剝開火龍果紫紅色的外衣,，把飽滿鮮紅的果肉露出來，在鏡頭前用潮汕話熱情地介紹火龍果的口感,、味道和吃法等,。

蟻海麗正在直播帶貨。

這是“浩大夫妻果園生活”直播間里夫妻倆的常態(tài)。一年前,，夫妻倆看準(zhǔn)了“三農(nóng)”短視頻這個(gè)新風(fēng)口當(dāng)起“村播”,。“最多的時(shí)候,，一天能收一萬斤火龍果,。”蟻海麗說,，他們幾乎一日一播,，每天3小時(shí)，銷售自家火龍果,、東里鎮(zhèn)助農(nóng)產(chǎn)品,、潮汕特產(chǎn)小吃等，目前積累了1.6萬名粉絲,，通過直播帶貨將家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷往全國各地,，讓更多人能品嘗到來自潮汕的佳果，也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打開銷售渠道,。

蟻海麗坦言,，當(dāng)“村播”十分辛苦,。豐收季時(shí),，陳文浩早上6時(shí)就要到果園干活，一直忙碌到凌晨才能回家;她則要為視頻剪輯,、后期以及貨品清單的整理等忙活到半夜,。“接商業(yè)廣告可以收個(gè)一兩千塊,，但我們沒有接,，就希望盡自己的力，堅(jiān)持做助農(nóng)這件事,?！毕伜｛愂悄吓现薮宓姆掂l(xiāng)大學(xué)生。她對記者說,，每次看到村民們臉上洋溢的笑臉,，就覺得做這個(gè)事非常有意義，再累心里也覺得“甜”,。近期,，夫妻倆還被饒平縣電商協(xié)會聘請為鄉(xiāng)村推薦官，“直播帶貨的產(chǎn)品更多了,，我們也會對粉絲負(fù)責(zé),，把控好品質(zhì)。”