為吸引消費(fèi)者，跨境電商也逐步“本土化”,。
對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，購(gòu)物節(jié)愈發(fā)常態(tài)化,。為吸引消費(fèi)者,，跨境電商也逐步“本土化”。
雙11剛結(jié)束,，“黑五”購(gòu)物節(jié)又即將開始,，各大跨境電商平臺(tái)包括亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商,、京東國(guó)際,、敦煌網(wǎng)、天貓國(guó)際,、Newegg新蛋等都已啟動(dòng)“黑五”大促,，并拉長(zhǎng)了大促周期。
在11月23日接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí),，亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川表示,，在營(yíng)銷渠道，亞馬遜海外購(gòu)在積極嘗試直播等新模式,。李巖川表示,，2019年亞馬遜海外購(gòu)在中國(guó)推出了亞馬遜微信小程序，隨后推出了微信生態(tài)直播,、海淘大V計(jì)劃,、社群私域沉淀等本土生意模式。海外購(gòu)小程序上線第二年,，活躍用戶復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)近150%,。今年黑五全球購(gòu)物季第一天，亞馬遜海外購(gòu)微信直播間觀看量達(dá)到日常的20倍，“內(nèi)容”成為亞馬遜越來越重視的部分,。
此外,，跨境電商平臺(tái)感受到了政策方面的支持?！皣?guó)家對(duì)于跨境電商的扶持也讓本次黑五進(jìn)展更加順利,。”李巖川表示,，“國(guó)家對(duì)跨境電商在海關(guān)通關(guān)方面提供了很大的支持,。海關(guān)在推動(dòng)跨境電商監(jiān)管的同時(shí)，也在一直優(yōu)化通關(guān)流程,，不斷提高跨境電商商品通關(guān)效率,，為消費(fèi)者和網(wǎng)站提供了極大的便利?！?/span>
來自亞馬遜海外購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，跨境網(wǎng)購(gòu)人群中90后用戶的比重逐年增加。2020年90后占比達(dá)到41%,，00后的比重也超過了11%,。
Z世代消費(fèi)者崛起，也讓消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生了變化,?；趯?duì)中國(guó)海淘消費(fèi)者的數(shù)據(jù)洞察，亞馬遜近期發(fā)布了海淘生活方式新趨勢(shì),。截至2021年11月,，亞馬遜海外購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)類產(chǎn)品銷量及瀏覽量均達(dá)到去年同期的3倍。同時(shí),，某國(guó)外戶外品牌在亞馬遜海外購(gòu)銷量同比增長(zhǎng)340%,，某單板滑雪品牌銷量同比增長(zhǎng)180%。
對(duì)于跨境電商的商家而言,，“黑五”是一年中最重要的銷售節(jié)點(diǎn),。LONGBIDA品牌創(chuàng)始人、廈門隆必達(dá)電子有限公司總經(jīng)理?xiàng)钪君垖?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,，“今年的黑五我估計(jì)銷售額相比于去年會(huì)增長(zhǎng)20%,。11月份本身就是一個(gè)旺季，黑五當(dāng)月銷售額可以占全年銷售額的22%,?！?/span>
不僅是亞馬遜，敦煌網(wǎng),、天貓國(guó)際等平臺(tái)也早早開始了黑五的推廣,。對(duì)此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示,，今年“黑五”時(shí)間是近年來時(shí)間最長(zhǎng)的一次,，像亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商,、京東國(guó)際,、天貓國(guó)際等就啟動(dòng)“黑五”大促活動(dòng)，提早啟動(dòng)能夠借助雙11熱度預(yù)熱,，各大跨境電商平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)捕捉用戶尚未褪去的購(gòu)物熱情,，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果,。但是值得注意的是,，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”,，無論商家還是用戶對(duì)大促都會(huì)有疲態(tài),，在經(jīng)歷過雙11之后，都需要喘息的時(shí)間來備戰(zhàn)下一次大促,。
另一方面,，莫岱青表示“受到疫情影響，國(guó)人出國(guó)購(gòu)買商品受到局限,，特別是在進(jìn)博會(huì)后，‘溢出效應(yīng)’持續(xù)放大,，越來越多的海外中小品牌,，通過跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)‘海淘優(yōu)品’帶進(jìn)中國(guó),，‘黑五’就形成這樣一個(gè)有效窗口,，幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)，并走進(jìn)國(guó)人的消費(fèi)日常,?！?/span>
