為吸引消費者,，跨境電商也逐步“本土化”。

　　對于國內(nèi)消費者而言，購物節(jié)愈發(fā)常態(tài)化。為吸引消費者，跨境電商也逐步“本土化”,。

　　雙11剛結(jié)束,，“黑五”購物節(jié)又即將開始,，各大跨境電商平臺包括亞馬遜海外購,、抖音電商,、京東國際、敦煌網(wǎng),、天貓國際,、Newegg新蛋等都已啟動“黑五”大促，并拉長了大促周期,。

　　在11月23日接受第一財經(jīng)記者采訪時,，亞馬遜中國副總裁李巖川表示，在營銷渠道,，亞馬遜海外購在積極嘗試直播等新模式,。李巖川表示，2019年亞馬遜海外購在中國推出了亞馬遜微信小程序,，隨后推出了微信生態(tài)直播,、海淘大V計劃、社群私域沉淀等本土生意模式,。海外購小程序上線第二年,，活躍用戶復合增長率已達近150%。今年黑五全球購物季第一天,，亞馬遜海外購微信直播間觀看量達到日常的20倍,，“內(nèi)容”成為亞馬遜越來越重視的部分。

　　此外,，跨境電商平臺感受到了政策方面的支持,。“國家對于跨境電商的扶持也讓本次黑五進展更加順利,?！崩顜r川表示，“國家對跨境電商在海關通關方面提供了很大的支持,。海關在推動跨境電商監(jiān)管的同時,，也在一直優(yōu)化通關流程，不斷提高跨境電商商品通關效率,，為消費者和網(wǎng)站提供了極大的便利,。”

　　來自亞馬遜海外購的數(shù)據(jù)顯示,，跨境網(wǎng)購人群中90后用戶的比重逐年增加,。2020年90后占比達到41%，00后的比重也超過了11%,。

　　Z世代消費者崛起,，也讓消費趨勢產(chǎn)生了變化,。基于對中國海淘消費者的數(shù)據(jù)洞察,，亞馬遜近期發(fā)布了海淘生活方式新趨勢,。截至2021年11月，亞馬遜海外購虛擬現(xiàn)實類產(chǎn)品銷量及瀏覽量均達到去年同期的3倍,。同時,，某國外戶外品牌在亞馬遜海外購銷量同比增長340%，某單板滑雪品牌銷量同比增長180%,。

　　對于跨境電商的商家而言,，“黑五”是一年中最重要的銷售節(jié)點。LONGBIDA品牌創(chuàng)始人,、廈門隆必達電子有限公司總經(jīng)理楊志龍對第一財經(jīng)記者表示,，“今年的黑五我估計銷售額相比于去年會增長20%。11月份本身就是一個旺季,，黑五當月銷售額可以占全年銷售額的22%,。”

　　不僅是亞馬遜,，敦煌網(wǎng),、天貓國際等平臺也早早開始了黑五的推廣。對此,，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任,、高級分析師莫岱青表示，今年“黑五”時間是近年來時間最長的一次,，像亞馬遜海外購,、抖音電商、京東國際,、天貓國際等就啟動“黑五”大促活動,，提早啟動能夠借助雙11熱度預熱,，各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情,，再次激起消費者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果,。但是值得注意的是,，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時間上略有“尷尬”,，無論商家還是用戶對大促都會有疲態(tài),，在經(jīng)歷過雙11之后，都需要喘息的時間來備戰(zhàn)下一次大促,。

　　另一方面,，莫岱青表示“受到疫情影響,，國人出國購買商品受到局限，特別是在進博會后,，‘溢出效應’持續(xù)放大,，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進口的模式,，把優(yōu)質(zhì)‘海淘優(yōu)品’帶進中國,，‘黑五’就形成這樣一個有效窗口，幫助國內(nèi)消費者實現(xiàn)全球采購,，并走進國人的消費日常,。”