時間過得真快,，轉(zhuǎn)眼又是一年,。回望即將過去的2021年,，盡管疫情仍在,，但依舊有許多大事件值得銘記,，其中一項取得歷史性突破的事件是，我國實現(xiàn)全面脫貧,，正式邁入小康社會,，并開啟全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,。
脫貧攻堅之后，鄉(xiāng)村振興是中國現(xiàn)代化建設(shè)的重點,，而擴大農(nóng)村消費,，推動縣域經(jīng)濟提質(zhì)擴容，不僅是鄉(xiāng)村振興應(yīng)有之義,，也是推動共同富裕的必然要求,。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年,，我國農(nóng)村居民人均可支配收入與人均消費支出不斷增長,，農(nóng)村居民的錢包逐漸鼓起來，消費能力不斷提高,。截至2020年,，鄉(xiāng)村消費品零售額增長速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費市場進一步活躍,，廣袤鄉(xiāng)村釋放出巨大的消費潛力,，消費市場的升級趨勢明顯。
不過,，盡管農(nóng)村居民的購買力日益提升,，但受限于商品流通的限制，大量的消費升級需求依然沒有得到滿足,。
應(yīng)當看到,，盡管過去十幾年來電商與移動互聯(lián)網(wǎng)已足夠普及，但城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝依然沒有完全填平,，城市居民通過線上唾手可得的生鮮食品,，在廣大下沉地區(qū)，依然面臨不少“梗阻”,。沒有豐富的購物渠道與高品質(zhì)的商品資源,，農(nóng)村消費升級就將得到遏制，本質(zhì)上也不利于鄉(xiāng)村振興的順利推進,。
但這又是一個踐履維新,、技術(shù)賦能的時代。既然數(shù)字技術(shù)在此前很多年,，極大提升了全體國人的生活水平,，那在全面鄉(xiāng)村振興的時代，數(shù)字技術(shù)同樣可以對縣域經(jīng)濟發(fā)展,、農(nóng)村消費升級,，產(chǎn)生巨大的賦能效應(yīng)，為廣大縣域（鄉(xiāng)村）發(fā)展帶來更多可能,。
在此方面,，社區(qū)電商不失為一個有力抓手,。社區(qū)電商是一種新興電商模式，最初主要存在于城市,，不過,，隨著技術(shù)日益成熟與消費觀念普及，這一新模式已經(jīng)進軍下沉地區(qū),，對促進農(nóng)村消費升級與鄉(xiāng)村振興,，正發(fā)揮著積極作用。
這主要體現(xiàn)在,，一方面,，農(nóng)村居民通過社區(qū)電商平臺“農(nóng)鮮直采”等方式，可以購買到物美價廉的生鮮產(chǎn)品,，滿足了農(nóng)村居民多樣化的消費升級需求,；另一方面，新業(yè)態(tài)的發(fā)展也有效帶動了大量下沉地區(qū)的就業(yè)機會,，很多村民或者返鄉(xiāng)人員找到工作崗位，過上了好日子,。當技術(shù)進一步打破時空限制,，一切“變平”，鄉(xiāng)村振興自然會闊步前行,。
今年5月,，財政部、商務(wù)部,、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》,，其中明確要求擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系,，促進農(nóng)村消費,。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要也提出：“完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡(luò),，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面,，改善縣域消費環(huán)境，推動農(nóng)村消費梯次升級,?！?/span>
顯然，作為電子商務(wù)的新形態(tài),，社區(qū)電商對于未來提高農(nóng)村商品流通效率,，降低成本對接，甚至促進農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈升級,，最終實現(xiàn)鏈接城鄉(xiāng)大市場,，將產(chǎn)生重要的基石效應(yīng),。推動鄉(xiāng)村消費升級、縣域經(jīng)濟發(fā)展,，不妨充分培育,、釋放這一新模式的持久效應(yīng)。
其實,，在此方面,，一些平臺比如拼多多、美團,、京東都已經(jīng)做出了良好示范,。以美團優(yōu)選為例，其重點就是針對下沉市場,，通過采取“預(yù)購+自提”的模式,，為社區(qū)家庭用戶精選高性價比的消費品，提升了農(nóng)村地區(qū)的消費品質(zhì),，其供應(yīng)鏈體系也帶來了不少就業(yè)機會,。
這就是廣大鄉(xiāng)村與縣域正在上演的新故事，技術(shù)迭代,、模式變革依然在源源不斷地釋放紅利,，通過數(shù)字化便民模式，社區(qū)電商持續(xù)賦能農(nóng)村生產(chǎn)者與消費者,，實現(xiàn)農(nóng)民,、企業(yè)、小店與消費者的互利共贏,。
過去二十年,，以電商為代表的數(shù)字技術(shù)進步，為國人提供了全新的生活圖景,。未來,，數(shù)字技術(shù)通過持續(xù)創(chuàng)新與精細化運營，依然將為國家經(jīng)濟發(fā)展,，以及普通民眾的生活,，打開新境界。社區(qū)電商,，可為此中典范,。
