蘇州博物館本館藝術(shù)品商店
蘇州博物館
博物館是人類保護(hù)和傳承文明的重要殿堂,，也是連接過去,、現(xiàn)在、未來(lái)的橋梁。讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái),，是一種美好的期許,。那么，如何才能讓博物館里的文物“活起來(lái)”,？文創(chuàng)產(chǎn)品的推出,，就不失為一座連接古今的文化橋梁,，一劑激活文物的良方。
從小賣部到“最后一個(gè)展廳”
按常理,，一個(gè)博物館之所以能吸引觀眾,，不外乎是因?yàn)檫@里的“寶物”數(shù)量多、分量足,，但蘇州博物館卻是個(gè)例外,。
蘇州博物館，是一張可以代表蘇州的名片,。由貝聿銘大師設(shè)計(jì),，被他親切地稱為“小女兒”。蘇博的建筑設(shè)計(jì)宛若蘇州城一般,，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合,，沿用蘇州建筑風(fēng)格，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,，加上多元化,、創(chuàng)新性設(shè)計(jì)理念，與周邊園林景觀完美銜接,，交相輝映,。因此，來(lái)到這的人們除了一親文物的“芳澤”,，還會(huì)一覽建筑本身的“芳容”,，蘇州博物館也成為了蘇州城里的“網(wǎng)紅打卡地”。一同“出圈”的,，還有“繼承”蘇博化繁為簡(jiǎn)“性格”的文創(chuàng)產(chǎn)品,。
2008年以前，蘇州博物館沒有專屬的文創(chuàng)展區(qū),，周邊只有一個(gè)20平方米的文創(chuàng)用品“小賣部”,。近幾年，隨著文化市場(chǎng)的繁榮,、文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展,，蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也在屢屢“破圈”后，成為吸引觀眾的文化名片之一,。從一個(gè)20平方米的“小賣部”到成為蘇博“最后一個(gè)展廳”,，蘇州博物館文化創(chuàng)意部工作人員許哲表示，一切都要從一顆種子說起,。
從“活”起來(lái)到“火”起來(lái)
400多年前,，江南四大才子之一的文徵明，為他的好友拙政園主王獻(xiàn)臣手植一株紫藤,。斗轉(zhuǎn)星移,，2013年蘇州博物館舉辦了一次有關(guān)文徵明主題大展的國(guó)際研討會(huì),，會(huì)后要準(zhǔn)備一份特別的伴手禮，文創(chuàng)研發(fā)部門思來(lái)想去,，最終將目光鎖定在那株紫藤上,。
文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā),，是把博物館藏品,、展覽背后的文化內(nèi)涵提煉出來(lái)?！斑@株文徵明親手種植的紫藤,，雅稱‘文藤’，被賦予蘇州文脈的象征,，將文藤的種子贈(zèng)予他人,，寓意生生不息的美好祝愿，我們覺得這是一種文脈的傳承,?！痹S哲介紹說。令人意想不到的是,，當(dāng)年一份小小的伴手禮竟引發(fā)了購(gòu)買熱潮,，往后每年都有人詢問文藤種子何時(shí)推出。文創(chuàng)研發(fā)部門由此受到啟發(fā),，便與宣傳部門相互配合,，將文藤每年開花、結(jié)種,、制作成產(chǎn)品的過程宣傳出去,，并圍繞文藤主題做了系列產(chǎn)品的開發(fā)。
文藤種子,、琺瑯首飾,、護(hù)手霜、數(shù)字藏品和茶禮在內(nèi)的多元?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品……從一顆小小的種子開始,，文藤主題產(chǎn)品遍地開花,，均受到大眾的喜愛與認(rèn)可。許哲表示,，好的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠擴(kuò)大文物的文化傳播效應(yīng),。“文徵明手植紫藤在2020年作為蘇州博物館選送的3件文物之一登上《國(guó)家寶藏》節(jié)目,。這株被賦予蘇州文脈象征的‘活著’的文物,，成為我們研發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品的靈感來(lái)源，文藤系列的產(chǎn)品也將文藤的故事,、文徵明的文人光譜更多地傳遞了出去,?！?/span>
紫藤花開續(xù)寫一段文人雅事，蒼勁遒健的紫藤樹也在蘇州博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的手上煥發(fā)新生,。至此,，蘇州博物館文創(chuàng)在實(shí)踐中有一條黃金準(zhǔn)則：“如果合作只得到了經(jīng)濟(jì)效益而無(wú)法獲得社會(huì)效益，就要堅(jiān)決地說不,，否則只能獲得短利,，而無(wú)法得到長(zhǎng)期認(rèn)可?！蹦壳?，蘇州博物館已累計(jì)研發(fā)近2000款原創(chuàng)產(chǎn)品，光是2022年一年便研發(fā)上架230款產(chǎn)品,，總銷售額達(dá)到4537.85萬(wàn)元,。
四百年文藤“種”進(jìn)百姓家
先到博物館看展覽，再去文創(chuàng)商店購(gòu)物,，已經(jīng)成為年輕人逛博物館的一個(gè)標(biāo)配,。2020年發(fā)布的《中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，文創(chuàng)消費(fèi)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)明顯,，1990年后出生的消費(fèi)者占比超53%,，其中95后占比達(dá)30%?！百?gòu)買文藤種子的消費(fèi)者很多是年輕人,，他們已成為博物館文創(chuàng)的主要消費(fèi)群體，文創(chuàng)設(shè)計(jì)在保持自身風(fēng)格的同時(shí),，也需要貼近他們的審美,。”許哲說,，文藤種子的“出圈”,，是蘇州博物館文創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)樣本，也給我們其他文創(chuàng)工作帶來(lái)啟發(fā),，那就是要深入研究年輕人的喜好,，熟悉當(dāng)下流行文化，并注重新媒體的使用,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,，短視頻和直播電商快速成長(zhǎng)，很多博物館文創(chuàng)推廣積極探索“轉(zhuǎn)型”,，不僅能和觀眾“保持聯(lián)系”,，也能提供文創(chuàng)產(chǎn)品，并進(jìn)行一些經(jīng)營(yíng)方式的改變。綜合考量,，入駐抖音科普文博知識(shí),，借助抖音電商推介文創(chuàng)成了首選。
巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音年輕人觀察報(bào)告》顯示,，在抖音,，年齡在18—23歲之間的用戶占比超過十分之一，這些在物質(zhì),、精神文化產(chǎn)品更加充裕的年代成長(zhǎng)起來(lái)的新一代年輕人,，在消費(fèi)上有著不一樣的追求。對(duì)他們來(lái)說,，消費(fèi)不僅僅是選購(gòu)商品,，更是一種觀念的表達(dá),，是外顯自身主張和發(fā)展社交的一種重要方式,。“我們?cè)?022年下半年入駐抖音電商做直播,，第一次嘗試在直播間里賣文藤種子,，因?yàn)樾睦餂]數(shù)，就只準(zhǔn)備了100盒想著試試看,，結(jié)果上架不到一分鐘就賣光了,，當(dāng)時(shí)直播間里還有很多沒搶到的粉絲在詢問還有貨沒?！币缓欣镉?枚種子,，在種子賣光后，粉絲自發(fā)組織建立起交友群,，互相勻多余的種子,。
“除了作為日常休閑的平臺(tái)，抖音已然成為了年輕人獲取和學(xué)習(xí)知識(shí)的新渠道,?！痹S哲表示，入駐抖音后,，為進(jìn)行文化內(nèi)容輸出并增加賬號(hào)活躍度,，會(huì)發(fā)布介紹博物館展覽和文創(chuàng)的短視頻?！氨热缒７滤稳酥星锕?jié)的一天,，又或者介紹新的文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以突破人們觀看靜物的局限,，又可以融合相關(guān)知識(shí)和專業(yè)講解,。”
線上也可“沉浸式”體驗(yàn)
“這件筆潤(rùn)江南文房禮盒的主要靈感來(lái)源是蘇州博物館藏的唐寅《農(nóng)訓(xùn)圖軸》，圍繞唐寅提取了一山,、一葉,、一句。在唐寅詩(shī)作《畫盆石菖蒲》中,，他寫下了‘呼童摘取菖蒲葉,，驗(yàn)到秋來(lái)白露團(tuán)’這樣的詩(shī)句，菖蒲與凈石清水相依的生存方式,，引出了唐寅不愿為濁世蒙塵的精神,。”鏡頭里一邊展示利落的筆墨,，一邊傳來(lái)專業(yè)的解說,。觀眾跟隨著抖音直播鏡頭，近距離接觸蘇州博物館的主題展廳和文創(chuàng)商品,。即使隔著屏幕,，也身臨其境感受到江南的魅力。
直播間里觀眾魚貫而入,，面對(duì)不停上漲的觀看量,，講解員條理清晰地一一回答觀眾提問。這份淡定從容靠的是對(duì)專業(yè)知識(shí)的滾瓜爛熟,。
“抖音電商平臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，這就需要我們打造好內(nèi)容?！痹S哲介紹,，直播間對(duì)主播在專業(yè)知識(shí)上有一定要求，需要對(duì)文創(chuàng)以及文創(chuàng)背后的文物故事足夠了解,?！案呤衷诿耖g，直播間里會(huì)有行家,，肯定不能糊弄瞎說,。”為了確保專業(yè)度,，主播有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成員,。一是對(duì)產(chǎn)品足夠了解，二是在團(tuán)隊(duì)的默契配合下,，能夠帶動(dòng)更多工作人員加入文創(chuàng)產(chǎn)品的講解隊(duì)伍,。
“視頻”二字，視為先,。為打造更好的“沉浸式”體驗(yàn),，使參與者有一種置身于線下博物館之中的感覺,，畫面也是蘇博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)牢牢把關(guān)的工序之一。
首先便是畫面質(zhì)感,。為更好凸顯產(chǎn)品特色,，蘇博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有一支專業(yè)的“氛圍感”隊(duì)伍?！熬€上產(chǎn)品消費(fèi)者第一看的就是圖片,，所以我們對(duì)照片的風(fēng)格審美、詳情頁(yè)里的內(nèi)容排版都會(huì)嚴(yán)格把控,?！币恢欢h(huán)要經(jīng)過無(wú)數(shù)次擺拍，調(diào)試配色才能出一張實(shí)物圖,。也正是這盡可能的“還原”逛實(shí)體店的視覺呈現(xiàn),，讓蘇博文創(chuàng)做到了2022年線上總銷售額達(dá)到2300萬(wàn)元。
“博物館熱”下的新思考
近十年來(lái),，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的興起使博物館已不僅僅是收藏,、展覽、研究文物的場(chǎng)所,，博物館也順勢(shì)趕上文化產(chǎn)業(yè)的熱潮,，推出了一個(gè)個(gè)屬于自己的獨(dú)立IP,。如何讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)下時(shí)代文化緊密結(jié)合,，創(chuàng)造出既能傳播經(jīng)典，又受大眾喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓文物“活起來(lái)”,，是博物館未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)中必須思考的課題。
歲末年初,，抖音電商,、中國(guó)文物報(bào)社聯(lián)合25家博物館推出了“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動(dòng)，通過短視頻和直播以及抖音商城等貨架,，展示,、銷售博物館文創(chuàng)商品，讓更多人在品味濃濃年味的同時(shí),，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化,，也依托節(jié)氣節(jié)點(diǎn)讓館藏文物“活”起來(lái)?；顒?dòng)時(shí)間為2022年12月26日至2023年1月7日,，蘇州博物館就是參與本活動(dòng)的重要單位之一。
國(guó)內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)日趨成熟是消費(fèi)需求的升級(jí),，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)的認(rèn)知不只停留于觀賞和實(shí)用,，注重創(chuàng)意互動(dòng)的體驗(yàn)性文創(chuàng)正成為趨勢(shì)。
許哲表示，線上云展覽,、云活動(dòng),、直播的觀眾量已經(jīng)是線下的很多倍，如何牢牢抓緊觀眾提升互動(dòng)是團(tuán)隊(duì)接下來(lái)繼續(xù)思考的方向,。不拘泥形式,，才能讓文創(chuàng)“活”起來(lái)；“活”是讓傳統(tǒng)文化的一些符號(hào)“活動(dòng)”起來(lái)的“活”,，更是“鮮活”的“活”,，“生活”的‘活’，要讓文創(chuàng)的研發(fā)與推廣接地氣,，富有生活氣息,。在此次的“文創(chuàng)年貨節(jié)”中，蘇州博物館將推出“瑞兔繡春·2023春節(jié)年禮福袋”,，讓文創(chuàng)“走出”博物館,，和大家一起“過年”?！拔膭?chuàng)不僅要活躍在大眾視野里,，還應(yīng)該‘生活’在大眾家里?！?/span>
